Am vergangenen Freitag haben Spotify und CUPRA die AQUA-Höfe in Berlin-Kreuzberg für rund 450 Gäste in einen Ort für Musik, Street Culture und kreativen Ausdruck verwandelt.
Im Mittelpunkt der „Spotify Live Sessions presented by CUPRA“ stand der Berliner Rapper Souly, der ein exklusives Set für ausgewählte Spotify Hörer*innen spielte, die eine besonders enge Verbindung zu seiner Musik haben. Soulys Superfans erlebten die Live Session gemeinsam mit Influencer*innen und weiteren geladenen Gästen.
Der Abend griff die Energie der Berliner Underground-Kultur ebenso auf wie den Charakter von CUPRAs urbanem Elektroauto RAVAL: Graffiti-inspirierte Grafiken, Neon-Schriftzüge und rohe industrielle Materialien prägten das Ambiente der AQUA-Höfe, während vintage-inspirierte Sticker-Automaten mit limitierten Motiven rund um Spotify, CUPRA und Berlin das Setting ergänzten.
Das Wichtigste auf einen Blick:
- Live-Musik: Souly spielte ein intimes, rund 30-minütiges Headline-Set im Rahmen der Spotify Live Sessions, Spotifys Eventformat, das Künstler*innen, Marken und Fans über Musik und Kultur zusammenbringt.
- RAVAL Runway: Im Zentrum des Innenhofs stand der CUPRA Raval, eingebettet in eine Graffiti-Installation, die gemeinsam mit dem Berliner Graffiti- und Contemporary-Artist Skenar73 entstand. Gäste konnten das Fahrzeug aus nächster Nähe erleben und anschließend bei einem Glambot-Moment ihren Weg über den Runway in Slow Motion festhalten. Die Videos standen direkt im Anschluss für sie zum Download und Teilen bereit.
- RAVAL Drop: Gemeinsam mit Skenar73 entstanden limitierte T-Shirts mit Graffiti-inspirierten Designs. Einige davon wurden während des Events live bemalt und machten den kreativen Prozess direkt vor Ort erlebbar.
- Berlin trifft Schweden und Spanien: Mit „El Späti“ griff das Event die Berliner Späti- und Kiezkultur auf: Süßigkeiten, Getränke und Snacks aus Schweden und Spanien verwiesen auf die Herkunft von Spotify und CUPRA. Ergänzt wurde das Angebot durch einen lokal inspirierten Imbiss von The Bun Society.
Spotify AUX ist Spotifys eigene Beratungsunit, mit der das Unternehmen Marken, Künstler*innen, Influencer*innen und Communities miteinander vernetzt. Das Ziel: kreative Lösungen zu schaffen, die Marken mithilfe von Musik, Podcasts, Kultur und Content-Produktion auf authentische Weise stärken.
Die Zusammenarbeit mit CUPRA zählt dabei zu den ersten Projekten von Spotify AUX mit einem Automobilhersteller in Deutschland. Gemeinsam mit Spotify suchte CUPRA nach einem Format, das über klassisches Sponsoring hinausgeht und die Marke über Musik mit einer bestehenden Community verbindet.
„Deutschland war schon immer einer unserer stärksten Märkte, wenn es um Musikkultur geht, und CUPRA ist genau die Art von Partner, die wir uns dafür wünschen. Sie kamen nicht zu uns, um ein Logo zu platzieren. Sie wollten über Musik eine echte Verbindung zu einer Community aufbauen. Genau dafür gibt es Spotify AUX“, sagt Robin Schulze, Head of Sales DACH bei Spotify.
Das Ergebnis: eine eigens entwickelte Spotify Live Session rund um Soulys Superfan-Community, bei der Live-Musik, Automotive Design, Kunst, Food und Fashion zusammenkamen.
